エンドユーザー

実際に商品やサービスを利用するユーザー（最終消費者）のことですな。

IT業界においては、例えばメガバンクのATMシステムの場合、ユーザー企業としては発注者である銀行になりますが、
本当の意味でのエンドユーザーはそのATMを利用する顧客のことを指しますぞ。